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區(qū)塊鏈是500年來(lái)金融領域最偉大(dà)的發明(míng)
——華爾街(jiē)日報 2015.1.24-25
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新東方的失落與回歸:教培機構大(dà)轉身和(hé)俞敏洪的28年
從上(shàng)世紀70年代的“高(gāo)考小(xiǎo)作(zuò)坊”一路野蠻生(shēng)長至今,校(xiào)外培訓已成為(wèi)擁有(yǒu)千萬從業者、萬億市場(chǎng)規模的龐大(dà)産業。2020年因疫情帶動,在線教育更站(zhàn)上(shàng)風口,成為(wèi)資本追捧的“香饽饽”。在這其中,也迅速滋生(shēng)了虛假宣傳、提前招生(shēng)、價格欺詐等諸多(duō)行(xíng)業亂象。
從2021年初開(kāi)始,校(xiào)外培訓遭遇最強監管,随着7月“雙減”政策正式落地,校(xiào)外教育培訓行(xíng)業遭遇生(shēng)死挑戰,K12教育巨頭面臨前所未有(yǒu)的轉型壓力。
在28年前民辦教育改革中橫空(kōng)出世的行(xíng)業“老大(dà)哥(gē)”新東方(EDU.NYSE;09901.HK)首當其沖。2021年9月中旬,剛剛度過“心裏最難過的一個(gè)教師(shī)節”的新東方創始人(rén)俞敏洪,在新東方高(gāo)管會(huì)議上(shàng)宣布了最新一輪的轉型計(jì)劃,逐步停止小(xiǎo)學、初中學科業務的線下招生(shēng),積極嘗試素質教育。
從北京大(dà)學外的一間(jiān)破舊(jiù)的教室起家(jiā),新東方一步步成長為(wèi)行(xíng)業龍頭,在資本市場(chǎng)更開(kāi)創多(duō)項第一,至今仍有(yǒu)教培業“黃埔軍校(xiào)”的美譽。11月16日,新東方将迎來(lái)28歲生(shēng)日。60歲的俞敏洪依舊(jiù)扮演着掌舵手的角色,栉風沐雨,在暴風驟雨中尋找前進方向。
“老大(dà)哥(gē)”三次敲鍾
新東方是中國校(xiào)外培訓行(xíng)業的代表企業。
1993年2月,中共中央、國務院印發《中國教育改革和(hé)發展綱要》,首次對民辦教育提出了十六字方針:“積極鼓勵、大(dà)力支持、正确引導、加強管理(lǐ)”。這一年的11月,打着“東方大(dà)學外語培訓部”的旗号,辦了3年英語輔導班的俞敏洪終于拿(ná)下辦學許可(kě)證,起名“北京新東方學校(xiào)”。
伴随着國內(nèi)市場(chǎng)經濟的快速發展,與海外的交流增多(duō),主打托福、GRE培訓的新東方頗受北京大(dà)學生(shēng)們的歡迎。1995年底,新東方的學生(shēng)人(rén)數(shù)突破了1.5萬。
随後,俞敏洪赴美力邀王強、徐小(xiǎo)平合夥創業,他們的故事後來(lái)被改編成了高(gāo)票(piào)房(fáng)電(diàn)影(yǐng)《中國合夥人(rén)》,被不少(shǎo)人(rén)津津樂道(dào)。
2006年9月,新東方在美國紐交所上(shàng)市,成為(wèi)中國在美國上(shàng)市的第一家(jiā)教育機構;2019年3月,控股子公司新東方在線(01797.HK)在港交所上(shàng)市,成為(wèi)港股在線教育第一股;2020年11月,新東方在港交所二次上(shàng)市,成為(wèi)首家(jiā)回港二次上(shàng)市的中國教育公司,股價一度飙升至1300港元/股,成為(wèi)港交所史上(shàng)首支“千元股”。俞敏洪也是中國教育行(xíng)業中唯一實現三次“敲鍾”的創業者。
與新東方同期創立的教培機構中,唯一存活下來(lái)的巨人(rén)教育卻已經倒在了“雙減”的重壓之下。
8月31日,被精銳教育(ONE.NYSE)收購的巨人(rén)教育宣布由于經營困難,将無法繼續提供教學服務。此前,巨人(rén)教育曾被曝出現金流緊張、拖欠薪資等消息。
資本湧入,亂象從生(shēng)
進入2000年後,中國經濟的高(gāo)速發展使得(de)居民可(kě)支配收入飛速增長,随之而來(lái)的便是家(jiā)庭教育支出的大(dà)幅提高(gāo)。校(xiào)外培訓行(xíng)業也進入了瘋狂的野蠻生(shēng)長階段,一大(dà)批知名培訓機構紛紛湧現,新東方所主打的“名師(shī)”模式弊端也初步顯現。
10月20日,廣州一位資深教育投資人(rén)在接受時(shí)代周報記者采訪時(shí)表示,新東方所創立的“名師(shī)”制(zhì)度雖然更容易吸引學生(shēng),但(dàn)也導緻“名師(shī)”出走事件頻頻發生(shēng),“相比之下,憑借‘一對一’起家(jiā)的好未來(lái)更為(wèi)專業,更講究教研體(tǐ)系,讓所有(yǒu)老師(shī)輸出的課程內(nèi)容大(dà)緻穩定”。該投資人(rén)表示,在這一階段,中國的校(xiào)外培訓業從托福、雅思為(wèi)主的英語課程開(kāi)始轉向學科類培優培訓。
移動互聯和(hé)通(tōng)信技(jì)術(shù)的進步,讓在線教育在2013年左右成為(wèi)校(xiào)外培訓行(xíng)業的風口并延續至今。也是從2013年開(kāi)始,在線教育企業開(kāi)始井噴式增長。目前國內(nèi)知名的在線教育公司,大(dà)多(duō)就是在這一時(shí)間(jiān)點前後成立的。
同時(shí),一批從新東方離開(kāi)的創業者開(kāi)始收獲成果。包括由原新東方副總裁沙雲龍創辦的樸新教育(NEW.NYSE)、由原新東方執行(xíng)總裁陳向東創辦的高(gāo)途(GOTU.NYSE)等在內(nèi)的校(xiào)外培訓企業紛紛赴美上(shàng)市,和(hé)新東方一起共同構成了校(xiào)外培訓産業的頭部梯隊。
此時(shí),專注線下的新東方逐漸開(kāi)始意識到“互聯網+教育”的潛力,但(dàn)由于重視(shì)程度不夠、轉型難度大(dà)等原因,早在2000年便成立的新東方在線始終未見起色,與之相對應的則是以猿輔導、作(zuò)業幫為(wèi)代表的在線教育新勢力的崛起。
2020年,疫情加速了在線教育的發展,大(dà)量資本趨之若鹜。網經社電(diàn)子商務中心的數(shù)據顯示,2020年,在線教育行(xíng)業融資金額超539.3億元,超過了過去四年的總和(hé)。
就在資本高(gāo)歌(gē)猛進之時(shí),俞敏洪是少(shǎo)數(shù)發出冷靜聲音(yīn)的業界大(dà)佬。
2020年11月,俞敏洪公開(kāi)表示,他不認為(wèi)在線教育是一個(gè)可(kě)以跑通(tōng)的商業模式,“每收一分錢(qián),就要先花(huā)掉兩塊錢(qián)。資本是背後重要的推手,一旦停止輸血,會(huì)哀嚎一片”。
在資本催化下,校(xiào)外培訓行(xíng)業亂象叢生(shēng),從2021年初開(kāi)始,多(duō)地教育部門(mén)出手整治包括虛假宣傳、提前招生(shēng)、價格欺詐在內(nèi)的校(xiào)外培訓行(xíng)業亂象。
隻是,很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)人(rén)預料到,“雙減”政策的監管重拳會(huì)來(lái)得(de)如此迅猛。
布局直播,探索轉型
從2020年初疫情期間(jiān)備受追捧的“風口”到淪為(wèi)避之不及的“雷區(qū)”,在線教育隻花(huā)了一年時(shí)間(jiān)。
2021年7月,“雙減”政策正式出台後,大(dà)量中小(xiǎo)教培機構被迫淘汰出清,而頭部機構仍握有(yǒu)充足的現金和(hé)資源,尚存在轉型的可(kě)能。
9月26日,新東方發布的财報數(shù)據顯示,截至2021年5月31日,新東方2021财年實現營收42.77億美元,同比增長19.5%。
從2017年開(kāi)始,新東方中小(xiǎo)學業務營收占總營收超過50%,中小(xiǎo)學課後輔導等業務占新東方2021财年收入的八成。
或許受益于俞敏洪對在線教育的謹慎态度,截至5月31日,新東方2021财年的現金及現金等價物達到16.12億美元,同比增長76.18%。這也為(wèi)新東方之後的轉型提供了試錯的空(kōng)間(jiān)。
2021年8月,北京新東方素質成長中心正式上(shàng)線。該中心共設有(yǒu)六個(gè)大(dà)模塊內(nèi)容,12個(gè)面向學生(shēng)的課程,5個(gè)面向家(jiā)長的課程,課程涵蓋編程、機器(qì)人(rén)、美術(shù)、口才、書(shū)法、國際象棋、國學等多(duō)門(mén)課程。
9月17日,據媒體(tǐ)報道(dào),俞敏洪在新東方高(gāo)管會(huì)議上(shàng)表示,收縮K9(小(xiǎo)學、初中階段)的線下業務,并鼓勵各地校(xiào)長積極嘗試,“不論是素質教育還(hái)是托管中心,都試試看哪種能跑通(tōng),反正新東方賬上(shàng)還(hái)有(yǒu)錢(qián)”。
俞敏洪在會(huì)議上(shàng)同時(shí)表示将布局直播和(hé)短(duǎn)視(shì)頻。時(shí)代周報記者發現,新東方HR已開(kāi)始在部分平台上(shàng)招聘“短(duǎn)視(shì)頻導演兼直播運營主管”等崗位。
9月25日,新東方大(dà)學生(shēng)學習與發展中心品牌升級發布會(huì)在北京召開(kāi)。新東方表示,将拓展計(jì)算(suàn)機等級考試、司法考試等教育培訓項目。
“很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)這是一次新東方的轉型,因為(wèi)大(dà)學業務是被看好的業務,但(dàn)實際上(shàng),我們認為(wèi)這是一次堅守和(hé)回歸。”俞敏洪在發布會(huì)現場(chǎng)表示。
【本文作(zuò)者鄧宇晨,由投資界合作(zuò)夥伴微信公衆号:時(shí)代周報授權發布,文章版權歸原作(zuò)者及原出處所有(yǒu),轉載請(qǐng)聯系原出處。】