新東方的失落與回歸：教培機構大(dà)轉身和(hé)俞敏洪的28年

從上(shàng)世紀70年代的“高(gāo)考小(xiǎo)作(zuò)坊”一路野蠻生(shēng)長至今，校(xiào)外培訓已成為(wèi)擁有(yǒu)千萬從業者、萬億市場(chǎng)規模的龐大(dà)産業。2020年因疫情帶動，在線教育更站(zhàn)上(shàng)風口，成為(wèi)資本追捧的“香饽饽”。在這其中，也迅速滋生(shēng)了虛假宣傳、提前招生(shēng)、價格欺詐等諸多(duō)行(xíng)業亂象。

從2021年初開(kāi)始，校(xiào)外培訓遭遇最強監管，随着7月“雙減”政策正式落地，校(xiào)外教育培訓行(xíng)業遭遇生(shēng)死挑戰，K12教育巨頭面臨前所未有(yǒu)的轉型壓力。

在28年前民辦教育改革中橫空(kōng)出世的行(xíng)業“老大(dà)哥(gē)”新東方（EDU.NYSE；09901.HK）首當其沖。2021年9月中旬，剛剛度過“心裏最難過的一個(gè)教師(shī)節”的新東方創始人(rén)俞敏洪，在新東方高(gāo)管會(huì)議上(shàng)宣布了最新一輪的轉型計(jì)劃，逐步停止小(xiǎo)學、初中學科業務的線下招生(shēng)，積極嘗試素質教育。

從北京大(dà)學外的一間(jiān)破舊(jiù)的教室起家(jiā)，新東方一步步成長為(wèi)行(xíng)業龍頭，在資本市場(chǎng)更開(kāi)創多(duō)項第一，至今仍有(yǒu)教培業“黃埔軍校(xiào)”的美譽。11月16日，新東方将迎來(lái)28歲生(shēng)日。60歲的俞敏洪依舊(jiù)扮演着掌舵手的角色，栉風沐雨，在暴風驟雨中尋找前進方向。

“老大(dà)哥(gē)”三次敲鍾

新東方是中國校(xiào)外培訓行(xíng)業的代表企業。

1993年2月，中共中央、國務院印發《中國教育改革和(hé)發展綱要》，首次對民辦教育提出了十六字方針：“積極鼓勵、大(dà)力支持、正确引導、加強管理(lǐ)”。這一年的11月，打着“東方大(dà)學外語培訓部”的旗号，辦了3年英語輔導班的俞敏洪終于拿(ná)下辦學許可(kě)證，起名“北京新東方學校(xiào)”。

伴随着國內(nèi)市場(chǎng)經濟的快速發展，與海外的交流增多(duō)，主打托福、GRE培訓的新東方頗受北京大(dà)學生(shēng)們的歡迎。1995年底，新東方的學生(shēng)人(rén)數(shù)突破了1.5萬。

随後，俞敏洪赴美力邀王強、徐小(xiǎo)平合夥創業，他們的故事後來(lái)被改編成了高(gāo)票(piào)房(fáng)電(diàn)影(yǐng)《中國合夥人(rén)》，被不少(shǎo)人(rén)津津樂道(dào)。

2006年9月，新東方在美國紐交所上(shàng)市，成為(wèi)中國在美國上(shàng)市的第一家(jiā)教育機構；2019年3月，控股子公司新東方在線（01797.HK）在港交所上(shàng)市，成為(wèi)港股在線教育第一股；2020年11月，新東方在港交所二次上(shàng)市，成為(wèi)首家(jiā)回港二次上(shàng)市的中國教育公司，股價一度飙升至1300港元/股，成為(wèi)港交所史上(shàng)首支“千元股”。俞敏洪也是中國教育行(xíng)業中唯一實現三次“敲鍾”的創業者。

與新東方同期創立的教培機構中，唯一存活下來(lái)的巨人(rén)教育卻已經倒在了“雙減”的重壓之下。

8月31日，被精銳教育（ONE.NYSE）收購的巨人(rén)教育宣布由于經營困難，将無法繼續提供教學服務。此前，巨人(rén)教育曾被曝出現金流緊張、拖欠薪資等消息。

資本湧入，亂象從生(shēng)

進入2000年後，中國經濟的高(gāo)速發展使得(de)居民可(kě)支配收入飛速增長，随之而來(lái)的便是家(jiā)庭教育支出的大(dà)幅提高(gāo)。校(xiào)外培訓行(xíng)業也進入了瘋狂的野蠻生(shēng)長階段，一大(dà)批知名培訓機構紛紛湧現，新東方所主打的“名師(shī)”模式弊端也初步顯現。

10月20日，廣州一位資深教育投資人(rén)在接受時(shí)代周報記者采訪時(shí)表示，新東方所創立的“名師(shī)”制(zhì)度雖然更容易吸引學生(shēng)，但(dàn)也導緻“名師(shī)”出走事件頻頻發生(shēng)，“相比之下，憑借‘一對一’起家(jiā)的好未來(lái)更為(wèi)專業，更講究教研體(tǐ)系，讓所有(yǒu)老師(shī)輸出的課程內(nèi)容大(dà)緻穩定”。該投資人(rén)表示，在這一階段，中國的校(xiào)外培訓業從托福、雅思為(wèi)主的英語課程開(kāi)始轉向學科類培優培訓。

移動互聯和(hé)通(tōng)信技(jì)術(shù)的進步，讓在線教育在2013年左右成為(wèi)校(xiào)外培訓行(xíng)業的風口并延續至今。也是從2013年開(kāi)始，在線教育企業開(kāi)始井噴式增長。目前國內(nèi)知名的在線教育公司，大(dà)多(duō)就是在這一時(shí)間(jiān)點前後成立的。

同時(shí)，一批從新東方離開(kāi)的創業者開(kāi)始收獲成果。包括由原新東方副總裁沙雲龍創辦的樸新教育（NEW.NYSE）、由原新東方執行(xíng)總裁陳向東創辦的高(gāo)途（GOTU.NYSE）等在內(nèi)的校(xiào)外培訓企業紛紛赴美上(shàng)市，和(hé)新東方一起共同構成了校(xiào)外培訓産業的頭部梯隊。

此時(shí)，專注線下的新東方逐漸開(kāi)始意識到“互聯網+教育”的潛力，但(dàn)由于重視(shì)程度不夠、轉型難度大(dà)等原因，早在2000年便成立的新東方在線始終未見起色，與之相對應的則是以猿輔導、作(zuò)業幫為(wèi)代表的在線教育新勢力的崛起。

2020年，疫情加速了在線教育的發展，大(dà)量資本趨之若鹜。網經社電(diàn)子商務中心的數(shù)據顯示，2020年，在線教育行(xíng)業融資金額超539.3億元，超過了過去四年的總和(hé)。

就在資本高(gāo)歌(gē)猛進之時(shí)，俞敏洪是少(shǎo)數(shù)發出冷靜聲音(yīn)的業界大(dà)佬。

2020年11月，俞敏洪公開(kāi)表示，他不認為(wèi)在線教育是一個(gè)可(kě)以跑通(tōng)的商業模式，“每收一分錢(qián)，就要先花(huā)掉兩塊錢(qián)。資本是背後重要的推手，一旦停止輸血，會(huì)哀嚎一片”。

在資本催化下，校(xiào)外培訓行(xíng)業亂象叢生(shēng)，從2021年初開(kāi)始，多(duō)地教育部門(mén)出手整治包括虛假宣傳、提前招生(shēng)、價格欺詐在內(nèi)的校(xiào)外培訓行(xíng)業亂象。

隻是，很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)人(rén)預料到，“雙減”政策的監管重拳會(huì)來(lái)得(de)如此迅猛。

布局直播，探索轉型

從2020年初疫情期間(jiān)備受追捧的“風口”到淪為(wèi)避之不及的“雷區(qū)”，在線教育隻花(huā)了一年時(shí)間(jiān)。

2021年7月，“雙減”政策正式出台後，大(dà)量中小(xiǎo)教培機構被迫淘汰出清，而頭部機構仍握有(yǒu)充足的現金和(hé)資源，尚存在轉型的可(kě)能。

9月26日，新東方發布的财報數(shù)據顯示，截至2021年5月31日，新東方2021财年實現營收42.77億美元，同比增長19.5%。

從2017年開(kāi)始，新東方中小(xiǎo)學業務營收占總營收超過50%，中小(xiǎo)學課後輔導等業務占新東方2021财年收入的八成。

或許受益于俞敏洪對在線教育的謹慎态度，截至5月31日，新東方2021财年的現金及現金等價物達到16.12億美元，同比增長76.18%。這也為(wèi)新東方之後的轉型提供了試錯的空(kōng)間(jiān)。

2021年8月，北京新東方素質成長中心正式上(shàng)線。該中心共設有(yǒu)六個(gè)大(dà)模塊內(nèi)容，12個(gè)面向學生(shēng)的課程，5個(gè)面向家(jiā)長的課程，課程涵蓋編程、機器(qì)人(rén)、美術(shù)、口才、書(shū)法、國際象棋、國學等多(duō)門(mén)課程。

9月17日，據媒體(tǐ)報道(dào)，俞敏洪在新東方高(gāo)管會(huì)議上(shàng)表示，收縮K9（小(xiǎo)學、初中階段）的線下業務，并鼓勵各地校(xiào)長積極嘗試，“不論是素質教育還(hái)是托管中心，都試試看哪種能跑通(tōng)，反正新東方賬上(shàng)還(hái)有(yǒu)錢(qián)”。

俞敏洪在會(huì)議上(shàng)同時(shí)表示将布局直播和(hé)短(duǎn)視(shì)頻。時(shí)代周報記者發現，新東方HR已開(kāi)始在部分平台上(shàng)招聘“短(duǎn)視(shì)頻導演兼直播運營主管”等崗位。

9月25日，新東方大(dà)學生(shēng)學習與發展中心品牌升級發布會(huì)在北京召開(kāi)。新東方表示，将拓展計(jì)算(suàn)機等級考試、司法考試等教育培訓項目。

“很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)這是一次新東方的轉型，因為(wèi)大(dà)學業務是被看好的業務，但(dàn)實際上(shàng)，我們認為(wèi)這是一次堅守和(hé)回歸。”俞敏洪在發布會(huì)現場(chǎng)表示。

【本文作(zuò)者鄧宇晨，由投資界合作(zuò)夥伴微信公衆号：時(shí)代周報授權發布，文章版權歸原作(zuò)者及原出處所有(yǒu)，轉載請(qǐng)聯系原出處。】