Facebook「發币」，紮克伯格野心何在？

解決了社交問題之後，Facebook現在希望取代你(nǐ)的錢(qián)包。

社交媒體(tǐ)巨頭Facebook近日披露了名為(wèi)Libra的加密數(shù)字貨币項目，6月18日，Facebook位于瑞士的子公司Libra Network将發布加密數(shù)字貨币項目白皮書(shū)，公布該項目的技(jì)術(shù)、運作(zuò)機制(zhì)等細節。此前BBC報道(dào)說該數(shù)字貨币名為(wèi)GlobalCoin（全球币）。

數(shù)字貨币項目的一般慣例是先發白皮書(shū)，之後半年到一年左右發行(xíng)數(shù)字貨币。白皮書(shū)的發布意味着Libra項目進入倒計(jì)時(shí)。從目前的信息來(lái)看，Facebook數(shù)字貨币基于區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)，将于2020年第一季度正式發行(xíng)。

根據區(qū)塊鏈媒體(tǐ)THE BLOCK報道(dào)，Facebook的計(jì)劃是找到100個(gè)Libra協會(huì)成員，目前Visa、Mastercard（萬事達卡）、網約車(chē)平台Uber、第三方聚合支付工具Paypal等公司已經簽約确認成為(wèi)創始節點。

此外還(hái)有(yǒu)還(hái)有(yǒu)風險投資機構Andreessen Horowitz, Union Square Ventures, 加密貨币交易所Coinbase, 電(diàn)商平台eBay, 音(yīn)樂流媒體(tǐ)平台Spotify, 非營利組織Mercy Corps等幾十家(jiā)機構。

所有(yǒu)這些(xiē)機構的聯盟組成Libra協會(huì)。Facebook向所有(yǒu)願意加入的成員收取1000萬美元成為(wèi)GlobalCoin的節點。節點成員可(kě)以訪問，查看GlobalCoin的網絡，成為(wèi)節點運營商。也就是說，所有(yǒu)使用Facebook全球币的用戶的交易數(shù)據，将會(huì)對這幾十家(jiā)組織公開(kāi)。

未來(lái)，也将會(huì)把Facebook以及WhatsApp共計(jì) 27 億的全球用戶納入其中。

Facebook為(wèi)什麽要發币

絕大(dà)部分的科技(jì)互聯網公司成為(wèi)巨頭後，都開(kāi)始橫向擴展自己的業務，涉足更多(duō)的領域：谷歌(gē)崛起于搜索，後進入智能家(jiā)居、社交、無人(rén)駕駛汽車(chē)等領域；騰訊崛起于社交，後來(lái)進入遊戲、支付、出行(xíng)等衆多(duō)領域；阿裏巴巴崛起于電(diàn)商，後來(lái)也開(kāi)始涉足娛樂、社交、金融等領域。

Facebook崛起于社交，收購WhatsApp、Instagram之後，建立了非常深的護城河(hé)。為(wèi)了公司長遠的發展，Facebook不會(huì)止步于社交。

Facebook目前過于依賴廣告收入，在線遊戲等其他業務的收入占比逐年降低(dī)，VR等新興業務短(duǎn)期內(nèi)更是無法帶來(lái)收入。過去一年多(duō)也飽受侵犯用戶隐私的指責，這背後映射收集用戶數(shù)據投放廣告賺錢(qián)和(hé)更好地服務用戶之間(jiān)存在天然矛盾，同時(shí)也反映公司依賴單一業務創收所存在的危機。這種情況下，Facebook選擇了押注加密貨币。

Facebook數(shù)字貨币項目定性為(wèi)穩定币，Facebook的穩定币将錨定多(duō)國法币。穩定币比普通(tōng)加密貨币更加固定，價值與其他資産挂鈎，如美元或黃金，在一定範圍內(nèi)控制(zhì)價格波動，而不試圖通(tōng)過升值來(lái)提供激勵，本身沒有(yǒu)任何炒作(zuò)價值。此外，Facebook很(hěn)可(kě)能将為(wèi)持有(yǒu)者派息，從而使整個(gè)體(tǐ)系更接近于一個(gè)銀行(xíng)。

穩定币享有(yǒu)加密貨币（透明(míng)度，安全性，隐私等）的許多(duō)好處，而沒有(yǒu)大(dà)多(duō)數(shù)其他類型的數(shù)字貨币的極端波動價格。

Facebook币都能做(zuò)什麽？

今天，矽谷許多(duō)科技(jì)巨頭依靠網絡廣告賺錢(qián)，然後為(wèi)新服務輸血，維持增長，保持創新力。有(yǒu)人(rén)甚至說線上(shàng)廣告是互聯網的血液。

微信向Facebook展示了另外一種可(kě)能——集移動支付、互聯網金融、小(xiǎo)程序生(shēng)态、廣告的生(shēng)态圈一體(tǐ)。盈利模式也不僅限于遊戲、廣告，還(hái)囊括了金融服務、本地服務等。有(yǒu)力的形成了一個(gè)閉合生(shēng)态。

微信有(yǒu)微信支付，可(kě)是Facebook還(hái)沒有(yǒu)自己支付系統。開(kāi)發新加密貨币，就是為(wèi)搭建Facebook的支付體(tǐ)系服務。

Facebook此次“發币”行(xíng)為(wèi)并不隻是用于內(nèi)部結算(suàn)，而是要将這一穩定币和(hé)其廣告業務結合起來(lái)，用于用戶的創作(zuò)、分享等行(xíng)為(wèi)；同時(shí)用戶還(hái)可(kě)以用該穩定币進行(xíng)購物、支付、還(hái)信用卡、支付薪水(shuǐ)等行(xíng)為(wèi)。

從目前的分析來(lái)看，Facebook的穩定币主要有(yǒu)以下幾個(gè)應用場(chǎng)景：

1、在線支付：FB正在與Visa、Mastercard進行(xíng)談判，同時(shí)也在和(hé)金融資訊服務公司 First Data以及一些(xiē)電(diàn)商平台進行(xíng)合作(zuò)談判，在線支付是主要的應用場(chǎng)景之一。今年早些(xiē)時(shí)候，Facebook創始人(rén)和(hé)首席執行(xíng)官馬克·紮克伯格在其開(kāi)發者大(dà)會(huì)上(shàng)強調，支付是Facebook的重要領域。按照計(jì)劃，2020年第一季度之前，Libra将在全球十幾個(gè)國家(jiā)中建立數(shù)字支付系統。而且也在籌備部署線下ATM（自動取款機）。

2、跨國轉賬：數(shù)字貨币能夠解決跨國支付的諸多(duō)痛點。正如創始人(rén)馬克·紮克伯格說的：“我相信，給别人(rén)轉賬就應該做(zuò)到像發照片一樣簡單，Facebook的穩定币将緻力于解決轉賬，尤其是跨國彙款轉賬的“痛點，讓轉賬變得(de)既簡單又安全......

3、與廣告業務整合：最新一季度的财報顯示，FB的營收129.72億美元中，廣告營收占比達到98.5%。Facebook內(nèi)部正在探討(tǎo)将穩定币和(hé)廣告業務整合，用戶看廣告可(kě)以獲得(de)穩定币獎勵（“看廣告即挖礦”），廣告投放商也可(kě)以用Facebook的穩定币支付廣告費。

4、盈利模式轉移：當然，我們也完全能夠想到，Facebook 跟銀行(xíng)、基金、證券公司、交易所、保險公司等傳統金融機構合作(zuò)，在自己的體(tǐ)系中創建各種金融産品，成為(wèi)用戶的金融服務入口，全球最大(dà)的金融中介，賺取中介費用。畢竟支付寶、微信等支付入口能夠在十分廣闊的場(chǎng)景上(shàng)開(kāi)拓業務的能力已經被證實過了。

Facebook計(jì)劃将其穩定币應用于旗下WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram三大(dà)通(tōng)訊/社交工具，目前這3款産品的用戶總量大(dà)約為(wèi)27億，如果Facebook的計(jì)劃順利，用戶将能夠通(tōng)過這三款應用程序存儲、交易和(hé)兌換這種數(shù)字貨币。

不少(shǎo)分析師(shī)認為(wèi)，項目如果成功，Facebook能直接挑戰PayPal、Square、Apple Pay等支付服務提供商。

英國第二大(dà)銀行(xíng)巴克萊銀行(xíng)的分析師(shī)Ross Sandlere預測說，到2021年，Facebook的穩定币将能帶來(lái)超過190億美元的額外收入。

發币為(wèi)緩解信任危機

既然Facebook建立自己的支付體(tǐ)系是公司發展的必然，那(nà)為(wèi)什麽一定要推出穩定币呢？

這就要從Facebook的“隐私門(mén)”事件說起了。2018年上(shàng)半年，Facebook陷入數(shù)據洩露醜聞，這則數(shù)據洩露醜聞和(hé)美國大(dà)選有(yǒu)關。當時(shí)，Facebook被指控未經許可(kě)将5000萬用戶數(shù)據洩露給操縱美國大(dà)選選情的數(shù)據分析公司Cambridge Analytica。這件事情使Facebook陷入前所未有(yǒu)的信任危機，Facebook股價大(dà)跌，跌幅度超過20%，Facebook市值直接縮水(shuǐ)1230億美元，紮克伯格個(gè)人(rén)的财富縮水(shuǐ)168億美元。

紮克伯格也宣布了公司産品的設計(jì)方向将在未來(lái)幾年有(yǒu)所轉變，從原本的“公開(kāi)社交”：轉型為(wèi)“私密社交”。Facebook利用區(qū)塊鏈發币，也被外界解讀為(wèi)Facebook想要利用區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)可(kě)追溯、不可(kě)篡改的特性，保護用戶的隐私安全，這一行(xíng)為(wèi)也被指是Facebook自身的一場(chǎng)緩解決目前信任危機的“自救行(xíng)為(wèi)”。

衆多(duō)互聯網巨頭高(gāo)調入場(chǎng)

事實上(shàng)，除Facebook外，加密支付+通(tōng)訊系統都是不少(shǎo)巨頭熱衷的一個(gè)探索方向。

·在全球擁有(yǒu)大(dà)約3億用戶的Telegram或今年上(shàng)線自己的區(qū)塊鏈平台TON和(hé)流通(tōng)于其上(shàng)的加密貨币Gram；

·提供端對端加密的應用Signal也要發Token，并稱用手機号就可(kě)以轉帳，大(dà)大(dà)降低(dī)用戶保管和(hé)記憶地址的難度；

·據報道(dào)，螞蟻金服區(qū)塊鏈在近期會(huì)議上(shàng)也提到，螞蟻金服正在探索如何以“某種形式的代币”（some form of a token）在區(qū)塊鏈上(shàng)發行(xíng)數(shù)字資産”；

韓國和(hé)日本最大(dà)的即時(shí)通(tōng)訊應用Kakao和(hé)Line也在做(zuò)同樣的事情。

傳統的金融機構也沒有(yǒu)閑着，摩根大(dà)通(tōng)在今年2月份推出了自己的穩定币JPM Coin；6月12日，美國支付巨頭VISA宣布推出基于區(qū)塊鏈的跨境支付網絡“B2B Connect”。它支持銀行(xíng)間(jiān)直接交易，為(wèi)國際金融機構進行(xíng)跨境支付提供了便利。

逃不開(kāi)的監管問題

外界對Facebook的構想仍有(yǒu)不少(shǎo)質疑。Facebook面臨的問題在于，要在多(duō)大(dà)程度上(shàng)确保對數(shù)字貨币的控制(zhì)權。目前并不清楚Facebook會(huì)不會(huì)負責批準每筆交易，或是跟交易所合作(zuò)。如果監管自己來(lái)做(zuò)的話(huà)，那(nà)麽就跟PayPal這類中心化的系統無異，使用區(qū)塊鏈的意義就需要打個(gè)問号。

此外，WhatsApp、Messenger、Instagram這三款服務，在數(shù)據分享的方式上(shàng)有(yǒu)很(hěn)多(duō)不同，像WhatsApp就主打訊息端到端的加密，隻會(huì)留存極少(shǎo)數(shù)用戶數(shù)據，且用戶注冊時(shí)，WhatsApp目前隻需要電(diàn)話(huà)号碼就能完成，而Messenger、Instagram則需要較完整的個(gè)人(rén)信息，未來(lái)基礎技(jì)術(shù)的整合，勢必會(huì)在個(gè)人(rén)資料、隐私上(shàng)面對不少(shǎo)挑戰。

Facebook可(kě)以與加密貨币交易所合作(zuò)，由後者來(lái)承擔部分的監管工作(zuò)。然而，如果Facebook不能完全控制(zhì)每一枚數(shù)字貨币，那(nà)麽該公司就很(hěn)難從交易費用中賺錢(qián)，而這種數(shù)字貨币也更容易被犯罪分子用于非法目的。由于缺乏中央管理(lǐ)機構，例如政府和(hé)銀行(xíng)進行(xíng)監管，加密貨币常常被犯罪分子或騙子利用。

寫在最後

技(jì)術(shù)是工具，能否獲取更多(duō)用戶、增加營收降低(dī)成本是最主要的目的。使用區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)，表面上(shàng)是“革自己的命”，實際上(shàng)希望是利用區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)實現再次轉型。

區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)已經成為(wèi)一種發展趨勢。如果Facebook在六月發币能夠獲得(de)成功，必将帶動更多(duō)的用戶進入加密貨币世界。相應的監管政策也會(huì)得(de)到更多(duō)的關注和(hé)研究，相信也會(huì)有(yǒu)更多(duō)傳統互聯網大(dà)廠跟進

其實早在2010年，FB創造了名為(wèi)“Facebook Credits”的虛拟貨币，用戶可(kě)以使用法定貨币買入，在應用程序裏進行(xíng)交易，類似于我們今天的虛拟貨币。遺憾的是，Facebook Credits最後還(hái)是以失敗告終。

據消息人(rén)士估測，Libra計(jì)劃還(hái)面臨嚴峻的技(jì)術(shù)困難，這個(gè)項目的軟件離真正能用還(hái)有(yǒu)很(hěn)長一段路要走。區(qū)塊鏈行(xíng)業的在職人(rén)員不願意和(hé)Libra合作(zuò)，因為(wèi)Facebook的數(shù)字貨币沒有(yǒu)真正的加密貨币的特點（去中心化）。任何臨近的公示隻是展望的計(jì)劃。

Facebook的數(shù)字貨币發展之路或将充滿曲折和(hé)變數(shù)。