2023年，火(huǒ)熱的元宇宙将去向何處？

2022年已過，這一年裏，“元宇宙”依舊(jiù)火(huǒ)熱。

比如在年末最後一天，各大(dà)衛視(shì)播出的跨年晚會(huì)上(shàng)，虛拟人(rén)登台，或與藝人(rén)明(míng)星同台演出的畫(huà)面已十分普遍，還(hái)有(yǒu)衛視(shì)采用AR技(jì)術(shù)營造亦真亦幻的場(chǎng)景等。從這一角度可(kě)以看出，“元宇宙”概念已經開(kāi)始逐步走向大(dà)衆，并成為(wèi)不少(shǎo)企業的重點發力方向。

IT桔子發布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，2022年全球元宇宙産業共發生(shēng)704筆融資，總金額達868.67億元，其中元宇宙行(xíng)業應用、底層技(jì)術(shù)和(hé)遊戲占主要方面。

國內(nèi)方面，根據報告，中國（包括港澳台）完成融資125起，融資總額為(wèi) 127.82 億元，作(zuò)為(wèi)對比，2021年國內(nèi)元宇宙領域僅有(yǒu)52起融資。

而從融資金額來(lái)看（僅統計(jì)公開(kāi)披露的融資金額），有(yǒu)約12家(jiā)公司在去年完成上(shàng)億元融資；約70家(jiā)公司在去年獲得(de)千萬級人(rén)民币的投資，占比超6成；另有(yǒu)16家(jiā)公司完成百萬人(rén)民币級别融資，此外還(hái)有(yǒu)1家(jiā)公司上(shàng)市、2家(jiā)公司被并購。

從融資數(shù)量和(hé)融資金額可(kě)以看出，資本對“元宇宙”依然充滿熱情，而與之相關的其他産業也獲得(de)了足夠關注。

01 元宇宙大(dà)火(huǒ)

元宇宙概念最早來(lái)自于美國科幻作(zuò)家(jiā)Neal Stevenson發表的科幻小(xiǎo)說《雪崩》，書(shū)中将其描述為(wèi)“利用終端設備鏈接到和(hé)現實世界平行(xíng)的虛拟空(kōng)間(jiān)”。而現代科學的進步以及區(qū)塊鏈、XR等核心技(jì)術(shù)的發展為(wèi)科幻小(xiǎo)說中描述的虛拟空(kōng)間(jiān)提供了土壤。

首先需要明(míng)确的是，作(zuò)為(wèi)“宇宙”這樣的宏大(dà)的概念，元宇宙并不是指代一種技(jì)術(shù)、一個(gè)産業，而是一個(gè)龐大(dà)的社會(huì)經濟系統或者是虛拟世界。

知名遊戲開(kāi)發商Epic Games的首席執行(xíng)官Tim Sweeney認為(wèi)，元宇宙将是一種前所未有(yǒu)的大(dà)規模參與式媒介，所有(yǒu)用戶都可(kě)以參與、創造、分享并從中獲利。元宇宙并不等同于虛拟空(kōng)間(jiān)、虛拟遊戲、虛拟平台，它不會(huì)隻由一家(jiā)公司控制(zhì)，用戶的數(shù)字化身可(kě)以自由地在不同平台之間(jiān)穿梭，每個(gè)人(rén)将擁有(yǒu)自己的通(tōng)用身份、通(tōng)用錢(qián)包。

要想實現“元宇宙”需要衆多(duō)技(jì)術(shù)的加持，清華大(dà)學新聞學院教授、清華大(dà)學新媒體(tǐ)研究中心執行(xíng)主任沈陽認為(wèi)，實現元宇宙主要有(yǒu)三個(gè)路徑，即沉浸和(hé)疊加、激進和(hé)漸進，以及開(kāi)放和(hé)封閉。未來(lái)，包括虛拟現實、區(qū)塊鏈、AI+人(rén)工智能等技(jì)術(shù)都将成為(wèi)通(tōng)向元宇宙的一部分。

而WEB3.0則與元宇宙理(lǐ)念一脈相承，甚至有(yǒu)人(rén)認為(wèi)WEB3.0就是元宇宙持續運行(xíng)的基石。元宇宙有(yǒu)幾個(gè)重要元素：分布式數(shù)據庫、加密技(jì)術(shù)、邊緣計(jì)算(suàn)等底層技(jì)術(shù)。有(yǒu)了這些(xiē)技(jì)術(shù)的成熟化才能說是WEB3.0時(shí)代的到來(lái)。最終以上(shàng)這些(xiē)技(jì)術(shù)再加上(shàng)顯示技(jì)術(shù)（AR/VR）、人(rén)工智能等，才可(kě)以說元宇宙完成落地。

華鑫證券互聯網傳媒行(xíng)業分析師(shī)朱珠用一句話(huà)概括了二者的關系，WEB3.0是技(jì)術(shù)發展方向的未來(lái)，元宇宙是應用場(chǎng)景和(hé)生(shēng)活方式的未來(lái)，二者之間(jiān)是相輔相成、一體(tǐ)兩面的依存關系。

北京大(dà)學計(jì)算(suàn)機學院教授、元宇宙技(jì)術(shù)研究所所長陳鍾認為(wèi)，必須指出的是，WEB3.0并非是WEB2.0的完全的替代，而是産生(shēng)一種新的模式，它會(huì)和(hé)WEB2.0、WEB1.0并存。當然每一次變革的動力總是解決原有(yǒu)的痛點問題，像信任和(hé)價值的問題，就是區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)發展的一個(gè)很(hěn)重要的支撐。所以可(kě)以認為(wèi)區(qū)塊鏈支撐WEB3.0進入了互聯網生(shēng)态的新的進階，而這個(gè)進階又被用元宇宙這個(gè)概念所描述。

中金在研報中指出，互聯網的變遷伴随着技(jì)術(shù)進步、信息生(shēng)産關系的改變，而前一代的弊端往往作(zuò)為(wèi)後一代革新的驅動力。WEB1.0時(shí)代，PC互聯網剛開(kāi)始發展，互聯網網民是以有(yǒu)鮮明(míng)偏好，有(yǒu)充足表達欲望的用戶為(wèi)主，而不同用戶選擇不同消費和(hé)表達場(chǎng)景構成相對分散的互聯網生(shēng)态；到2.0時(shí)代，移動互聯網接棒，互聯網變成全民級别應用，而聚焦社交、搜索、電(diàn)商等超級場(chǎng)景的超級應用開(kāi)始成為(wèi)市場(chǎng)*主體(tǐ)，在上(shàng)下遊擁有(yǒu)較大(dà)的議價能力。特别是用戶生(shēng)産內(nèi)容（UGC）、中小(xiǎo)商家(jiā)進入電(diàn)商平台，使得(de)超級平台生(shēng)态進一步豐富。然而，長此以往，平台對于盈利的不斷追求開(kāi)始引起一部分創作(zuò)者、商家(jiā)和(hé)用戶的不滿，開(kāi)始追求生(shēng)産關系重新構建，此時(shí)WEB3.0便孕育而生(shēng)，其意在為(wèi)非平台內(nèi)部的生(shēng)态參與者提供更多(duō)的話(huà)語權，意圖構建一個(gè)更加平等的生(shēng)态。

總體(tǐ)而言，我國目前對元宇宙的核心産業政策端呈現出呵護産業發展的積極态度，其中對技(jì)術(shù)創新尤為(wèi)關注。2022年1月，央行(xíng)印發《金融科技(jì)發展規劃（2022-2025年）》，提出“以線下為(wèi)基礎，依托5G高(gāo)帶寬、低(dī)延時(shí)特性将增強現實（AR）混合現實（MR）等視(shì)覺技(jì)術(shù)與銀行(xíng)場(chǎng)景深度融合”；同月，工信部在支持中小(xiǎo)企業發展工作(zuò)情況發布會(huì)上(shàng)明(míng)确表示将“培育一批進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人(rén)工智能等新興領域的創新型中小(xiǎo)企業”。

具體(tǐ)到地方政府層面，各地陸續出台與元宇宙相關的數(shù)字經濟産業發展支持政策，東部沿海省份率先布局。在中央理(lǐ)性積極的定調下，2022年以來(lái)地方政府陸續出台元宇宙相關産業支持政策，形式包括政府工作(zuò)報告、數(shù)字經濟規劃以及元宇宙專項規劃等，其中北京、上(shàng)海、廣州、浙江、江蘇、山(shān)東等超一線城市及沿海經濟發達地區(qū)的政策支持力度較大(dà)。

02 宇宙的盡頭是電(diàn)商

2022年6月15日，麥肯錫發布最新評估，2030年企業和(hé)消費者與元宇宙相關的全球年度支出總額将高(gāo)達5萬億美元，其中電(diàn)子商務達2-2.6萬億美元，獨占半壁江山(shān)。

所謂“宇宙的盡頭是賣貨”，無論WEB2.0還(hái)是WEB3.0時(shí)代甚至是未來(lái)實現的元宇宙，電(diàn)商的變現能力都不言而喻。跟MetaMask（去中心化支付寶）、STEPN（去中心化KEEP）、Audius（去中心化QQ音(yīn)樂）、OpenSea等初露鋒芒的WEB3.0項目相比，WEB3.0電(diàn)商無疑是最富饒也最難開(kāi)墾的處女地，但(dàn)伴随WEB3.0基建的完善，這塊價值高(gāo)地終将迎來(lái)史上(shàng)最強激戰。

同時(shí)，WEB3.0電(diàn)商在當下也有(yǒu)迹可(kě)循，時(shí)尚/生(shēng)活方式商務平台Centra對2000名英國購物者進行(xíng)研究後，得(de)出一份名為(wèi)《你(nǐ)的品牌如何在全球範圍內(nèi)充分發揮潛力》的報告。報告中有(yǒu)關于元宇宙的部分內(nèi)容：在全年齡段的英國購物者中有(yǒu)9%的人(rén)在元宇宙中購買過時(shí)尚産品，并且，千禧一代和(hé)Z世代是最樂意通(tōng)過“元宇宙”替代傳統零售來(lái)購買時(shí)尚産品的主要群體(tǐ)。

調查結果還(hái)顯示，可(kě)能會(huì)在元宇宙中購買時(shí)尚産品的人(rén)中，男性是女性的兩倍。大(dà)約21%的千禧一代和(hé)另外19%的Z世代消費者表示，他們已經購買過NFT或數(shù)字時(shí)尚資産。

但(dàn)WEB3.0電(diàn)商也是電(diàn)商，符合人(rén)、貨、場(chǎng)三個(gè)要素，又略有(yǒu)不同。首先說人(rén)，個(gè)人(rén)将拿(ná)回自己的數(shù)據權，變成獨立的個(gè)體(tǐ)經濟，在虛拟空(kōng)間(jiān)的一切行(xíng)為(wèi)都産生(shēng)數(shù)據和(hé)價值，堪稱行(xíng)走的貨币。貨的本質也發生(shēng)改變，通(tōng)過NFT現實貨品、個(gè)人(rén)創作(zuò)都能變成虛拟商品被交易，貨将跨越虛實兩個(gè)空(kōng)間(jiān)，在貨品數(shù)量、種類、體(tǐ)驗上(shàng)迎來(lái)大(dà)爆發。最後，交易場(chǎng)景也更加立體(tǐ)，通(tōng)過區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)，可(kě)以實現一個(gè)身份ID和(hé)數(shù)字錢(qián)包跨平台通(tōng)用，這樣“場(chǎng)”就被打通(tōng)，且這個(gè)場(chǎng)是立體(tǐ)沉浸式的。

這樣一來(lái)，WEB3.0電(diàn)商模式就出來(lái)了——N對N的新社交電(diàn)商，通(tōng)過分享創造價值，生(shēng)産和(hé)服務無限流動。

元宇宙創造了天然的社交電(diàn)商場(chǎng)景，所以消費者可(kě)以選擇在開(kāi)放自家(jiā)的虛拟房(fáng)間(jiān)和(hé)衣櫥，别人(rén)看到下單後獲得(de)分成。未來(lái)品牌的虛拟商店(diàn)還(hái)可(kě)以讓用戶參與制(zhì)作(zuò)産品，用戶線上(shàng)DIY後，線下收到自己的設計(jì)款商品，激發社交分享。

全新的模型也讓衆多(duō)電(diàn)商巨頭看到了機會(huì)，典型的如淘寶的虛拟電(diàn)商空(kōng)間(jiān)“未來(lái)城”，用戶可(kě)以用自己淘寶人(rén)生(shēng)的虛拟人(rén)進去看直播帶貨，每個(gè)虛拟直播廳裏還(hái)有(yǒu)能夠點擊購買的商品展示。京東科技(jì)則聯手太一集團打造了文旅電(diàn)商元宇宙大(dà)唐靈境東市，據稱靈感來(lái)自于花(huā)木蘭“東市買駿馬，西市買鞍鞯”的故事。抖音(yīn)電(diàn)商推出的抖音(yīn)小(xiǎo)窩則為(wèi)用戶打造私人(rén)虛拟空(kōng)間(jiān)，希望通(tōng)過做(zuò)任務、拜訪朋友(yǒu)等增強粘性和(hé)複購。

一位創業者告訴我們，“說到底，WEB3.0電(diàn)商的關鍵優勢在于能吸引人(rén)、留住人(rén)，以及更可(kě)靠、可(kě)信的交易流程。”

在這一點上(shàng)，國內(nèi)新銳企業原譽神數(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司有(yǒu)獨特的行(xíng)業理(lǐ)解。該公司核心産品魔椅宇宙，專注于元宇宙內(nèi)容生(shēng)态商業建設和(hé)運營，集社交、影(yǐng)視(shì)、電(diàn)商、用戶互動為(wèi)一體(tǐ)，旗下數(shù)字化電(diàn)商平台是基于WEB3.0框架的一個(gè)跨越虛拟與現實的沉浸式綜合數(shù)字化電(diàn)商平台。

作(zuò)為(wèi)一個(gè)C2M電(diàn)商平台，魔椅宇宙推出T金家(jiā)族、時(shí)間(jiān)膠囊等産品，同時(shí)還(hái)有(yǒu)兔小(xiǎo)麥虛拟形象。用戶可(kě)以在魔椅宇宙中鑄造數(shù)字資産、匿名虛拟社交、完成交易兌換等動作(zuò)并可(kě)以享受資産漲跌帶來(lái)的緊張感。

魔椅宇宙負責人(rén)介紹，我們有(yǒu)一個(gè)完整的商業模式閉環，即基于實體(tǐ)經濟賦能的創新商業模式。“現階段我們是元宇宙的內(nèi)容運營商和(hé)生(shēng)态的供應商，未來(lái)将成為(wèi)NFT數(shù)字資産+基于NFT的社群運營+基于WEB3.0的C2M電(diàn)商平台。”該負責人(rén)說。

借由這套WEB3.0電(diàn)商平台，幾乎每個(gè)人(rén)都可(kě)以經營自己的IP并最終實現變現。比如音(yīn)樂人(rén)直接向粉絲銷售自己的音(yīn)樂；畫(huà)家(jiā)可(kě)以在虛拟空(kōng)間(jiān)畫(huà)畫(huà)，并把作(zuò)品作(zuò)為(wèi)元宇宙空(kōng)間(jiān)組件和(hé)居家(jiā)的裝潢來(lái)賣；文案大(dà)師(shī)可(kě)以提供虛拟世界裏的故事和(hé)情節；喜歡收藏玩偶和(hé)手辦的人(rén)，可(kě)以用照片生(shēng)成3D內(nèi)容，再搭建一個(gè)元宇宙展廳收門(mén)票(piào)等等……

除了變現，買家(jiā)端的體(tǐ)驗也更好。如今交易主要發生(shēng)在用戶和(hé)平台之間(jiān)，但(dàn)未來(lái)随着支撐技(jì)術(shù)的成熟，能夠更好支持用戶之間(jiān)的交易，相當于把現在的天貓、淘寶、閑魚等各個(gè)平台能力整合到一個(gè)平台上(shàng)，用戶省去了繁瑣的搜索流程，取而代之的是沉寂其中的體(tǐ)驗。

“傳統電(diàn)商”是以物為(wèi)本，“WEB3.0電(diàn)商電(diàn)商”更多(duō)是以價值為(wèi)本，産品的價值由共識産生(shēng)、由供需關系決定，讓消費者真正實現無痛消費。

03 元宇宙去向何處

從科技(jì)發展路徑來(lái)看，元宇宙雖描繪了一種“可(kě)行(xíng)的未來(lái)”，但(dàn)距離《雪崩》中的理(lǐ)想形态還(hái)極為(wèi)遙遠。

“元宇宙商業之父”馬修·鮑爾表示，元宇宙的前提是互聯互通(tōng)，即在不同自治系統之間(jiān)交換數(shù)據，這涉及數(shù)萬億美元的風險和(hé)數(shù)十億美元的建設投資，很(hěn)多(duō)人(rén)對互聯互通(tōng)持懷疑态度。因為(wèi)這需要Meta、微軟、蘋果、谷歌(gē)等公司“不得(de)不”選擇自由交換數(shù)據和(hé)用戶，并采用競争對手的技(jì)術(shù)或系統，從目前來(lái)看，實現難度很(hěn)大(dà)，這可(kě)能讓元宇宙的發展陷入瓶頸。

從應用層面來(lái)看，在影(yǐng)視(shì)、遊戲等娛樂場(chǎng)景之外，文旅、教育、會(huì)展，以及工業元宇宙方向應用加速、落地項目增多(duō)，甚至可(kě)以看到規模化及商業化的前景。

相關專家(jiā)表示，目前國內(nèi)toB領域進展比較好，比如文旅和(hé)教育。“這些(xiē)産業本身就有(yǒu)基礎，在元宇宙相關政策出台之前已經形成了較大(dà)的規模，元宇宙相當于在原來(lái)的基礎上(shàng)，又在理(lǐ)念和(hé)內(nèi)容上(shàng)做(zuò)了升級。”

魔椅宇宙也堅持“實業伴生(shēng)、傳媒賦能”的宗旨，努力推進軟件研發、硬件研發、應用場(chǎng)景研發等內(nèi)容。在底層技(jì)術(shù)方面發力AI數(shù)字人(rén)制(zhì)作(zuò)平台 、AIGC引擎、虛拟現實底層編輯平台等；在硬件層面研發多(duō)場(chǎng)景元宇宙入口設備，如全息影(yǐng)像、AR、XR等；在應用場(chǎng)景方面也在做(zuò)更多(duō)積極嘗試，除了上(shàng)文提到的電(diàn)商方向外，還(hái)在積極布局toB領域，如文旅、文博、教育、新零售和(hé)展覽領域，并努力實現從底層技(jì)術(shù)到應用場(chǎng)景的全自研。

在浙江大(dà)學國際聯合商學院數(shù)字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和(hé)林看來(lái)，當前普及元宇宙的方向有(yǒu)三個(gè)，金融端以區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)為(wèi)核心的數(shù)字資産産權化；工業端以數(shù)字孿生(shēng)、MR為(wèi)核心的精細化、高(gāo)效化生(shēng)産；消費端以VR為(wèi)核心的遊戲産業。同時(shí)，元宇宙醫(yī)療健康、文旅也是當前市場(chǎng)中已現雛形的熱點。

作(zuò)為(wèi)目前市場(chǎng)上(shàng)*一個(gè)可(kě)以同時(shí)涵蓋社交、遊戲、娛樂、影(yǐng)視(shì)、電(diàn)商等多(duō)個(gè)應用場(chǎng)景的平台。元宇宙或将重構傳統商業模式，激發出全新經濟增長點。

麥肯錫的調研顯示，95%的高(gāo)管預計(jì)元宇宙将在5年到10年內(nèi)對其行(xíng)業産生(shēng)積極影(yǐng)響；估計(jì)到2030年，互聯網用戶平均每天花(huā)在元宇宙體(tǐ)驗上(shàng)的時(shí)間(jiān)将達到6小(xiǎo)時(shí)；50%以上(shàng)的現場(chǎng)活動很(hěn)可(kě)能在元宇宙中舉行(xíng)；從消費者發現品牌到訪問虛拟商店(diàn)，超過80%的商業活動可(kě)能會(huì)受到元宇宙的影(yǐng)響。元宇宙的潛在價值将達到5萬億美元，相當于日本的經濟體(tǐ)量。

這是令人(rén)激動的前沿領域，各國各界均在積極發力不斷探索。目前，元宇宙概念的內(nèi)涵和(hé)外延還(hái)在不斷豐富和(hé)拓展，這是一個(gè)動态演進的過程。

2021年11月17日，《人(rén)民日報》發表評論《萬物皆可(kě)“元宇宙”？》。文中提及，關于元宇宙是鏡花(huā)水(shuǐ)月還(hái)是觸摸得(de)到的未來(lái)，是資本炒作(zuò)還(hái)是新的賽道(dào)，是新瓶裝舊(jiù)酒還(hái)是科技(jì)新突破，下結論前不妨“讓子彈飛一會(huì)”。推動新概念及其産業逐步走向成熟需要時(shí)間(jiān)，通(tōng)往令人(rén)神往的科技(jì)未來(lái)需要腳踏實地、打好發展地基。

不過可(kě)以明(míng)确的是，我國高(gāo)度重視(shì)數(shù)字化轉型和(hé)數(shù)字經濟發展。2021年12月，國務院印發《“十四五”數(shù)字經濟發展規劃》，提出到2025年，我國數(shù)字經濟邁入Web3.0全面擴展期，數(shù)字經濟核心産業增加值占GDP的比重達到10%。2022年7月，上(shàng)海市人(rén)民政府辦公廳印發了《上(shàng)海市培育“元宇宙”新賽道(dào)行(xíng)動方案（2022—2025年）》，提出了上(shàng)海未來(lái)元宇宙新賽道(dào)發展的技(jì)術(shù)路線、主要任務和(hé)重點工程。2022年8月，北京市通(tōng)州區(qū)人(rén)民政府等四部門(mén)聯合印發《北京城市副中心元宇宙創新發展行(xíng)動計(jì)劃（2022—2024年）》，提出未來(lái)三年将副中心打造成元宇宙應用示範區(qū)及元宇宙主題樂園。

多(duō)項政策出台，也有(yǒu)力地支持或扶持了元宇宙産業，意味着這不是科技(jì)互聯網公司的獨角戲，而是要融入到更深層面，尤其是要做(zuò)工業互聯網概念下的工業元宇宙，這就和(hé)此前元宇宙大(dà)體(tǐ)隻是泛娛樂的科技(jì)互聯網生(shēng)态，有(yǒu)了極大(dà)的分别。

在2021年末的上(shàng)海市委經濟工作(zuò)會(huì)議上(shàng)，相關負責人(rén)指出，要引導企業加緊研究未來(lái)虛拟世界與現實社會(huì)相交互的重要平台，實施布局切入。

可(kě)以說上(shàng)海官方提出的這一戰略思想，對世界“元宇宙”建設和(hé)中國“元宇宙”建設發出了一個(gè)全新的信号，就是中國“元宇宙”建設不能走西方虛拟“元宇宙”建設的路子。要走脫虛向實、虛實融合、以虛促實、以虛強實的全新路子。

這個(gè)全新的路子已經超出了西方最初提出的“虛拟空(kōng)間(jiān)”、“下一代互聯網”的概念，這也間(jiān)接告訴全世界，中國的“元宇宙”發展不隻在線上(shàng)，還(hái)會(huì)走到線下、虛實結合、與實業伴生(shēng)，這其中蘊含着數(shù)不盡的機遇。

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